品牌形象影视广告
4．具体广告表现：
（1）品牌形象影视广告
《跑步篇》
在作品中，以跑步为场景，表现一少年跑步，接着慢慢长大，并结婚生子，全家人一起跑步，一直到少年老去。画面转向他的儿子继续跑步，娶妻生子，把这个健康的生活习惯延续下去。以此表现四通“家庭健康欢乐和生生不息”的品牌新形象。针对芜湖市场，晨跑环境选在玄武湖绕湖公路，加强在当地的亲和力。
长度：20秒
（2）新产品推广平面广告
《闷闷不乐篇》
作品中从正反两方面表现新鲜氧的“空气自然新鲜，想怎么呼吸就怎么呼吸”的产品概念。首先表现一位男子沐浴时，由于浴室内空气不够自然新鲜，而呼吸不畅，闷闷不乐的样子，告诉人们没有新鲜氧时沐浴的不快乐。从而表现新鲜氧的“空气自然健康，沐浴随心所欲”的快乐体验。
媒体策略
一、媒体选择策略：
1．媒体投放时间： 2005年8月—2006年1月
2．选择媒体： 电视媒体和户外媒体 电视：芜湖新闻综合频道 《精品剧场》栏目
户外媒体：车身、候车亭、车内的全方位广告媒体。
3．媒体目标：（1）用电视媒体广告，提高知名度和美誉度，提升四通的品牌形象
（2）用户外媒体宣传新产品，促进新产品的销售
4．媒体选择理由：
（1） 电视媒体: 芜湖新闻综合频道 《精品剧场》栏目
a 芜湖广电系统与央视广电系统、江苏广电的比较优势：
分析结果：芜湖广电总台系统在芜湖地区电视媒体市场占较大份额，与央视、江苏广电总台系统相比占绝对优势。
b 芜湖地区主要电视频道触及率对比：
分析结果：根据上图和江苏广电总台和芜湖电视台提供的栏目定位资料，芜湖新闻综合频道的频道触及率较高。
c 芜湖电视台新闻综合频道《精品剧场》栏目收视状况：
播出时间：20：05—22：00
节目类型： 最强国产剧
收视人群：国产剧场的观众比较平均，各阶层都有，其中女性观众居多。
AC尼尔森最高收视：14.5
平均收视：9.9
CPR：838.38
(2) 户外媒体
公交媒体：车身、候车亭、车内的全方位公交媒体组合。
公交路线选择：1路、5路、16路、59路、65路、77路、81路、92路、149路。
公交候车亭站牌：夫子庙、新街口、玄武湖公园、莫愁新寓、明故宫、孝陵卫、中华门、鼓楼、大桥南路、新庄、苜蓿园大街、华联紫金店、宁工新寓、龙江小区、光华门、幕府新村、按怀村、月苑小区、天堂村、集庆门、白鹭花园、茶南小区、江东门、红旗村、珠江路、草场门、高新技术开发区
选择原因：
a 高接触几率和稳定的接触频次
据CMMS2004(Autumn)统计显示，芜湖消费者接触的所有户外广告形式中以车身广告为最多，为66％，其次为候车亭，为55%。芜湖消费者乘公交车的频率很高，平均每月25次，18个小时。
b 较强的地理针对性
我们选择的路线覆盖了芜湖市主要的交通主干道，贯穿了芜湖市的主要住宅区，完整有效地接触目标人群，最大限度地将广告信息传递给目标消费者。
c 较低的千人成本(CPM)
据夸克市场研究公司的统计数据表明：杂志的平均千人成本为20.8元，电视广告20.64元．报纸广告10.28元．车身广告1.1 9元。
d 高的接触率和认知度
据实力媒体的调研结果：户外广告的提示后认知度以车身广告最高38％，其次是候车亭广告23％，一辆公交车发布1个月平均GRP为36％，平均每月接触车身广告8.12次。
二、媒体组合策略
1．公交媒体与电视媒体的组合
消费者看电视的主要时间段集中在18-23点，其中19-22点是黄金时段。消费者在户外的主要时间段集中在7-9点和16-19点，为上下班的高峰时段，正好可以和电视媒体形成最佳互补。
2．广告目的的组合
（1）电视广告以提升企业形象为主要目的；
（2）车身广告以产品推广为主要目的，并配合电视广告和产品的促销。
